策劃軟床品牌宣傳活動，意在塑造軟床品牌的良好形象，但軟床品牌的優(yōu)劣，卻并不在于策劃者主觀構(gòu)想，其目的也不是為了孤芳自賞。軟床品牌的塑造，究竟成功與否，最終決定于消費(fèi)者的意見。軟床品牌宣傳相關(guān)人員介紹到，消費(fèi)者輿論一方面表達(dá)著消費(fèi)者心目中對主辦方期望，一方面反映了軟床品牌現(xiàn)有形象在消費(fèi)者心目中的實(shí)際判斷。了解前者，軟床品牌宣傳對于軟床企業(yè)來說應(yīng)當(dāng)塑造成一個什么形象？如何去開創(chuàng)一個新形象，豐滿一個好形象？如何去修正或改變組織欠佳的形象，才能做到胸中有數(shù)。了解后者，通過與自我對形象的認(rèn)識比較，才能發(fā)現(xiàn)差距，找到問題，探出究里，方能提出解決軟床企業(yè)形象問題的辦法對策。
此外，軟床品牌宣傳的相關(guān)人士介紹到，在調(diào)查軟床市場的環(huán)境狀況時(shí)，常有人感到如同面對茫茫汪洋，不知從何入手。利用檢索工具，是幫助我們迅速找到調(diào)查線索的好方法。如今國內(nèi)外各行各業(yè)，為宣傳組織狀況和產(chǎn)品服務(wù)狀況，大都有自己的宣傳品，如組織簡介、產(chǎn)品樣本、專利說明、服務(wù)說明等，各專業(yè)部委情報(bào)所、各省市地方綜合情報(bào)所，大都根據(jù)自己掌握的文獻(xiàn)資料、科技情報(bào)編撰了各種工具書刊，可供檢索。軟床品牌宣傳的相關(guān)人士介紹到，信息收集的方式本無定規(guī)，關(guān)鍵在于我們是否具有環(huán)境戰(zhàn)略和“處處留心皆信息”的意識，有了這個意識，加上創(chuàng)造性的勞動定會產(chǎn)生出更多更有效的信息調(diào)查方式來。所謂的軟床市場環(huán)境即組織所面臨的、帶有自身策劃行業(yè)特征的“小環(huán)境”，不同的軟床品牌所面臨的組織環(huán)境不一樣，這就是軟床品牌宣傳時(shí)必須結(jié)合組織自身特點(diǎn)來思考的環(huán)境。例如一家飼料生產(chǎn)工廠的組織環(huán)境和一家百貨銷售的商店的組織環(huán)境，就絕不可能一致。因此在進(jìn)行軟床品牌宣傳時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注軟床市場環(huán)境的變化動態(tài)，把握組織環(huán)境多方面的利益需求，力求在策劃過程中，始終將軟床企業(yè)的利益與市場環(huán)境各方利益加以綜合考慮。使自身能夠適應(yīng)、利用和改變組織環(huán)境。
調(diào)查消費(fèi)者輿論，重點(diǎn)是軟床品牌在消費(fèi)者心目中的形象如何。軟床品牌宣傳相關(guān)人員介紹到，衡量輿論對形象的反映優(yōu)劣，主要在于去探明在消費(fèi)者心目中的知名度，定位度和差別度。也就是說，在消費(fèi)者看來，軟床品牌名氣大不大、聲譽(yù)好不好、定位準(zhǔn)不準(zhǔn)、差異顯不顯。這四個度摸準(zhǔn)了，軟床品牌宣傳就好辦了。就公關(guān)工作角度看，消費(fèi)者輿論對主辦方影響巨大。組織形象的樹立與傳播，既有賴于消費(fèi)者的認(rèn)識、理解、贊同和支持，也仰仗于消費(fèi)者輿論的擴(kuò)散與推廣。軟床品牌宣傳相關(guān)人員介紹到，消費(fèi)者輿論可以使軟床品牌形象一夜之間大放異彩。而消費(fèi)者輿論一旦傾向?qū)αⅲ洿财放菩蜗笤獾较M(fèi)者的懷疑、反對和譴責(zé)，軟床品牌的生存發(fā)展也會頃刻之際受到威脅，總體環(huán)境與主辦方關(guān)系相當(dāng)密切，總體環(huán)境的變化對主辦方生存發(fā)展有著極大影響。但是，一個組織對總體環(huán)境的反作用卻極其有限，它們幾乎無法改變或輕易影響總體環(huán)境。軟床品牌宣傳相關(guān)人員介紹到，我們往往只能不斷觀察總體環(huán)境，監(jiān)測其發(fā)生的變化，預(yù)測其發(fā)展的趨勢，力求使自己去適應(yīng)它、利用它，而難以去左右它。
專業(yè)人員在進(jìn)行軟床品牌宣傳時(shí)，既要考慮市場環(huán)境對軟床品牌的形象塑造、關(guān)系協(xié)調(diào)帶來的有利因素，也要注意市場環(huán)境對軟床品牌形象塑造、關(guān)系協(xié)調(diào)帶來的不利因素乃至生存發(fā)展的危機(jī)和威脅，在策劃中去及時(shí)調(diào)整軟床企業(yè)的形象、改善軟床品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，適應(yīng)軟床市場的環(huán)境甚至充分利用有利因素，回避不利因素或求得不利因素的轉(zhuǎn)化是組織軟床品牌宣傳活動成敗的一大關(guān)鍵。
